В моде невозможно обойтись без эпатажа. Sex sells - гласит правило современного маркетинга. Его эффективность доказана многочисленными рекламными кампаниями и скандалами на весь мир. Это одна из движущих сил и не важно, что запретной эта тема считается в обществе, она всегда будет находить свое отражение в моде.
Марка нижнего белья Agent Provocateur запустила кампанию Pan & the Vestry of Virgins ("Пан и собрание Девственниц") - полуобнаженные женщины и мужчины в образе фавнов запечатлены в весьма недвусмысленных позах. Рекламный ролик духов Secret Obsession от Calvin Klein с голливудской актрисой Евой Мендес был запрещен на американском TV из-за его излишней откровенности. Однако в Calvin Klein не растерялись - сюжет разместили на корпоративном сайте с подписью: "Запрещенная реклама от Евы Мендес".

От губ до ягодиц
Эстетика эротики и секса очень востребована среди законодателей моды. Часто, как, например, в случае с Sonia Rykiel, такая тематика пикантно контрастирует с консервативностью основных коллекций. Это, однако, не смущает посетителей бутиков марки в Париже, Лондоне и Москве, где в комнатке за бархатными занавесками представлен выбор секс-игрушек, эротического белья и всевозможных аксессуаров: вибраторы, шелковые плетки, лампы и подушки в форме женской груди, игральные кости со сценами из "Камаcутры".
А вот сумки с болтающимися кожаными и металлическими пенисами от такого мятежного дизайнера, как Вивьен Вествуд, уже не удивляют. Дизайнер Лорелла Синьорино вообще назвала свой бренд Love Sex Money.
Том Форд, один из главных скандалистов мира моды, во времена работы для Yves Saint Laurent поражал модных критиков сюрреалистическими мотивами, которые тогда называли "а-ля Дали в интерпретации Скьяпарелли": эмалевые губы на туфлях или изображение ягодиц на задней стороне юбки. Апогей - маленький металлический кулон на вечернем платье, который при ближайшем рассмотрении оказался фаллосом. Впрочем, Том Форд постоянно дразнил публику. Мы до сих пор помним рекламу Gucci, созданную под его руководством: модель, демонстрирующая лобок, с выбритой на нем буквой G.

Недетские игрушки
В последние годы активно набирает обороты индустрия секс-игрушек категории high-end. Бренды Elemental Pleasures (создатели - семейная пара инженеров-механиков, много лет проработавших в авиастроении) Jimmyjane, Myla делают продукцию с учетом и дизайна, и функционального предназначения. Единственный недостаток - цена: они могут стоить от 150 до 1000 долларов.
Многим производителям подобных аксессуаров приходится иметь дело с законом, как, например, корпорации Holesome Fun Inc., выпустившей серию анальных пробок в виде силиконовых фигурок Тома Круза под названием "Миссия невыполнима". Остроумно, но актер был в ярости и подал в суд. Другой пример - Chanel отсудила у известного лондонского секс-шопа Coco de Mer торговую марку, беспокоясь, что покупатели могут перепутать два бренда.

Дизайн секса
Эротические часы - и вовсе целое направление. Мастера XVII века стали, как сказали бы сегодня, трендсеттерами: именно тогда тонкости механизма стали позволять приводить в движение фигурки на циферблате. Сегодня можно купить реплику старинных часов за 200 долларов или заказать такую модель знаменитой мануфактуре – это будет стоить от 40 до 200 тысяч. Эротические часы выпускались такими крупными брендами, как Blancpain, Chopard, Hublot, Ulysse Nardin.
Ювелирный дом de Grisogono удивил публику запонками с разноцветной эмалью в виде фаллоса. Устройство этих запонок продумано так, чтобы, когда их прикрепляют к манжете, пенис эрегировал. Фэшионисты, кому важно, чтобы даже средства контрацепции были модными, найдут в бутиках Marc Jacobs цветные презервативы, стоят они 1 евро. В Сингапуре решили не ограничивать потребителей в выборе столь востребованной вещи, и открыли на центральной торговой улице Orchard road магазин House of Condom.
Тесное переплетение дизайна и секса было продемонстрировано на выставке "Секс в дизайне, дизайн в сексе" в нью-йоркском Музее секса. Стул-соковыжималка стал фаворитом экспозиции. Другой шедевр - "Рубашка для обнимания": ты обнимаешь себя, рубашка соединяется через телефон и отправляет силу и продолжительность объятий, температуру кожи, частоту сердцебиения человеку на другом конце земного шара.